挑战/目标

保持话语权至关重要。

Sinclair受太古地产委托举办“鞋履:乐与苦”展览，该展览与V&A博物馆合作，从上海的兴业太古汇开始，在大中华区的五个太古地产商场巡回展出。Sinclair集中管理与每个商场传播团队的协作，确保太古地产在合作中保持自己的调性，并锁定每个市场的头部媒体名单，精心策划最高质量的报道。

此外，Sinclair还代表太古地产与有影响力的名人进行沟通，在五个太古地产旗下商城展出其收藏。

方案

战略：使信息传递保持一致，并将太古地产定位为V&A博物馆合作的主导者，同时吸引人们对各个购物中心的关注。

重点：制定强有力的综合传播方案，包含媒体问答、概况介绍和其他新闻资料。

影响力： 制定有针对性的传播战略，邀请莫文蔚成为展览的特邀嘉宾。在展览中展出莫文蔚的 10 双鞋子，确保太古地产在合作中持续传达影响力。

成果

• 100 多家媒体参观展览。
• 在区域、国家和国际媒体上发表了 900 多篇报道，涉及艺术、商业、地产、时尚和生活方式等媒体，超额完成目标121%。
• 获得超过 250 亿次媒体曝光。
• 仅在大中华区就有超过 3,200 万的曝光量。
• 在 2018 年公关大奖（PR Awards 2018）中荣获三项大奖–中国最佳公关活动（金奖）、最佳发布（铜奖）和年度活动（铜奖）。

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