挑战/目标

吸引国内新生代受众的生活方式。

苏富比拍卖行成立于 1744 年，是全球首屈一指的艺术品和奢侈品拍卖行。苏富比通过拍卖和现购渠道（包括私人销售、电子商务和零售）促进艺术品和稀有物品的销售、鉴赏和保护。其值得信赖的全球货源由行业领先的技术平台和遍布 40 个国家和 50 个类别的专家网络提供支持，类别包括当代艺术、现代和印象派艺术、古典油画、中国艺术品、珠宝、钟表、葡萄酒和烈酒以及室内装饰等。

Sinclair与苏富比中国大陆的营销编辑团队合作，通过其自有的微信平台制作以人为本、富有创意且引人注目的数字内容。我们通过传统艺术被赋予现代语言和新的生活方式，吸引中国和亚洲新生代藏家。

方案

洞察力： 信息碎片化时代，引人注目的视觉内容才能真正抓住读者的注意力。

视觉内容： 为苏富比提供超过 50% 的微信内容，包括文字和图形设计，以提高互动率。

讲好故事： 所有内容都采用了生活方式叙述，结合目标人群的兴趣，让艺术知识和拍卖更贴近日常生活。

面向未来： 在内容选择上优先考虑激励或吸引新生代藏家。主题包括当代艺术、名人策划的拍卖和漫画亚文化收藏。

互动： 所有内容的结尾都有一个行动号召口号，鼓励受众转发或评论，以获得奖励。

成果

• 前三个月发布30余条微信推文，获得30万阅读量。
• 前三个月的互动率增加了 20%以上 ，包括粉丝量、点赞数和转发数。
• 为微信创建高质量的视觉内容，以吸引新生代藏家。
• 所有内容均根据艺术品拍卖信息重新创作，并以生活方式灵感为主导。

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